7 éléments qui caractérisent les bons contenus

Nos contenus doivent être fidèles à qui on est vraiment. Tenter d’en mettre plein la vue avec des mots et des images qui ne reflètent pas ce que l’on a à offrir est une voie qui ne peut mener qu’à l’inconstance et à la déception. Est-ce que la vue est vraiment à couper le souffle? Ce sentier de randonnée est-il toujours aussi tranquille? L’accueil est-il chaleureux en tout temps? Demeurez fidèle à qui vous êtes est essentiel, et ne faites pas de promesses que vous ne pouvez tenir.

Tout en restant vous-même, trouvez ce qui vous distingue et faites-en votre fierté. Votre région ne comporte pas mille choses à faire mais, elle est paisible et naturelle? Vos savons ne sont pas uniques au monde, mais vous les fabriquez avec des produits locaux? Votre ferme agrotouristique est une entreprise familiale de quatre générations? Votre clientèle l’appréciera.

Accueillir plus de visiteur·ses, vendre davantage de produits, accroître sa notoriété, etc. Tout cela représente des intentions tout à fait légitimes. Mais derrière ces objectifs, vous avez envie de faire vivre une expérience vraiment chouette à vos visiteur·ses? Vous êtes fier·es de votre produit et êtes persuadé·e qu’il sera apprécié par ses acheteur·ses? Vous êtes profondément amoureux·se de votre entreprise et désirez partager cette passion? Ça peut sembler bête à dire, mais ces intentions transparaissent dans vos contenus. Elles touchent des cordes sensibles, provoquent des émotions. Pensez à un·e artiste qui met tout son cœur dans son art versus un·e autre techniquement excellent·e, mais sans ce petit supplément d’âme.

Il s’agit d’une autre façon de se distinguer, d’être original. Bien sûr, vous pouvez prendre de belles images de vos paysages pour faire une campagne promotionnelle de votre destination mais, sans être nécessairement inintéressante, c’est une formule qu’on a vue plus d’une fois. Quelle histoire voulez-vous vraiment raconter? De quel point de vue? Quels sentiments espérez-vous susciter? Qu’est-ce qu’on méconnaît de vous qui pourrait être mis de l’avant? Brasser des idées en équipe et n’ayez pas peur de sortir du moule!

Il n’y a pas de budget idéal pour créer de bons contenus. On se rappelle qu’il existe d’excellents films à petit budget comme de grosses productions complètement mauvaises. En revanche, si votre critère numéro un est systématiquement le plus bas prix possible, il y a des chances que la qualité ne soit pas toujours au rendez-vous.

À prêter l’oreille aux bruits ambiants, on a l’impression que rapidité et efficacité vont toujours de pair. Eh bien non! Pas toujours. On doit redonner leurs lettres de noblesse à la rigueur, la minutie, l’attention… Faire moins de contenus, mais mieux. Vous verrez, c’est une formule gagnante pour la longévité de votre entreprise et la fidélisation de votre clientèle.

Ce point est indirectement lié au concept de «bon contenu» mais est capital. Lorsque vous créerez votre contenu, pensez en même temps à comment il sera diffusé et partagé. De quelles manières le ferez-vous connaître? Sur quelles plateformes? À quel moment? Et à qui? Parce que vous pouvez créer de l’excellent contenu mais si vous n’avez pas songé à la façon de le faire rayonner, vos efforts ne porteront pas les fruits que vous espérez.