Tourisme Haut-Saint-François
6 août 2026
Deuxième plus vaste MRC de l’Estrie, le Haut-Saint-François est une région forestière et agricole où cohabitent fermes et villages, et où la faible densité de population laisse toute la place à un sentiment d’espace, de décélération, de détente. En posant le pied dans le Haut, on ressent l’étendue d’un territoire calme, naturel et authentique.
Le mandat
L’Atelier Touristique a été mandaté par Tourisme Haut-Saint-François pour faire une refonte de son image de marque, l’ancienne datant de 2014. L’organisme souhaitait une nouvelle identité, forte et distincte, pour mieux refléter l’ADN du territoire et accroître l’attractivité de la région en inspirant autant la population locale que celle venant d’ailleurs.
Le processus
L’Atelier a amorcé ce projet avec une phase de recherche et de réflexions stratégiques dans laquelle un sondage a été mené auprès d’entreprises et organisations touristiques de la région. L’objectif était de recueillir leurs commentaires et leurs perceptions de la région pour faire ressortir les éléments distinctifs et avoir une base solide sur laquelle s’appuyer pour bien définir le positionnement de la marque.
De ce positionnement, des grandes lignes d’orientation de communication ont été élaborées et le développement de l’identité visuelle s’est enclenché. Des pistes créatives ont été explorées pour parvenir à une version finale en adéquation avec la région. Un guide de marque, incluant une charte graphique, a été remis au client.
Une journée de séance photos sur le territoire a aussi été organisée par L’Atelier pour compléter l’identité visuelle et enrichir le déploiement de la marque.
Les résultats
La définition d’un positionnement clair pour le Haut-Saint-François a mené à l’élaboration d’un nouveau logo qui traduit le paysage de la région de manière abstraite et minimaliste, laissant place à l’interprétation et pouvant évoquer une route, un sentier ou un cours d’eau traversant les montagnes. L’intégration d’une texture patinée renforce le caractère organique du design et vient appuyer les notions de nature brute, vastitude et territoire forestier qui caractérisent notamment la région. Sans oublier les étoiles, qui représentent la réserve de ciel étoilé.
L'identité s'accompagne aussi d'un slogan De l'espace pour faire le vide / faire le plein qui reprend à sa manière ce que le territoire donne à vivre : le vide comme respiration, le plein comme ressourcement.
« J’ai vécu une expérience très enrichissante en travaillant sur notre image de marque territoriale avec l’équipe de L’Atelier. Dès le début, j’ai constaté qu’elles comprenaient bien les réalités de mon territoire et qu’elles sauraient m’accompagner pour en faire ressortir les forces et ce qui le distingue. La démarche a été agréable et je suis très satisfaite du résultat. »
L’Atelier Touristique est une entreprise d’économie sociale. Un modèle qui vise à assurer la durabilité, la justice et l’équité.
